快退休的董明珠，被绑在了直播间

一、董明珠与带货直播间深度绑定

去年，孟羽童被董明珠选中成为董事长秘书，并因为一句“要把她培养成第二个董明珠”而走红全网。

之后，孟羽童便频频出现在直播间带货，将近半年过去，“明珠羽童精选”账号发生了一些调整。

近日，有网友发现 “明珠羽童精选”抖音账号更换了头像，从董明珠与孟羽童的合照变成董明珠的单人照片。

“明珠羽童空调直播间”、“明珠羽童冰洗直播间”等账号同样也是董明珠的个人头像。

与之相对应的是，孟羽童在直播间现身的频率越来越低，反而时不时会看到董明珠的身影，董明珠代替孟羽童成为“明珠羽童精选”直播间的主力。

7月23日，孟羽童在抖音发布短视频宣布因为其他工作的原因，将在幕后陪伴大家。有媒体向格力电器确认，孟羽童目前仍然在格力工作。

虽然孟羽童暂时退出了，但是格力的直播事业没有停摆，反而因为董明珠的强势上阵增加了许多新的话题热度。

例如，在格力近日的一场直播中，董明珠因员工未调试好产品设备直接离场。

随后，#董明珠直播中途愤怒离场#话题阅读量迅速突破300万，引发了网友热议。

此外，珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“董明珠的店”商标，目前商标状态均为申请中。

比起初出茅庐的孟羽童，干练老辣的董明珠可以增强格力在线上渠道的传播力和销量。

电商大时代，格力于2019年开始销售体系改革，并逐渐尝试新兴渠道及新零售模式。

近年来，格力电商销售的比重逐渐增加，全渠道销售的业务布局逐渐形成。

试水直播带货、社交电商模式等都是格力加码线上渠道的表现。

自2020年进入直播间开始，董明珠创下了优秀的带货成绩。

据相关统计，董明珠在2020年进行了13场直播，销售额高达476.2亿元，占据格力同年总营收的四分之一。

2021年，董明珠进行了全国巡回直播带货，最终销售额超500亿元。

在董明珠亲自冲锋上阵的带领下，目前格力的渠道改革已经初见成效，电商销售的局面打开。

去年双11，格力以超30亿的销售额拿下全网空调零售第一，击败美的、海尔，重新回归了行业第一的位置。